Un líder de opinión es aquella persona que habitualmente ofrece su opinión sobre un tema de interés concreto e incide de alguna manera sobre el vox populi con su forma de pensar. En definitiva es un generador de opinión digital que influye en las decisiones que toman el resto de usuarios en Internet.
Existe una teoría que dice que el total del contenido que se genera en los medios sociales lo produce el 3% de los usuarios, el 7% lo redistribuye (reenvía, retwitea, comparte..) y el 90% lo lee. Así que es importante saber detectar quienes son los generadores de influencia de tu propio sector para estar cerca de ellos.
A continuación, explicamos una de las metodologías a seguir para atraer líderes de opinión de tu sector.
1 TIPOS DE LÍDERES DE OPINIÓN QUE EXISTEN:
– Activistas (emocional)
– Expertos (racional)
– Reporteros (se hacen eco de noticias y las difunden)
2 ¿QUIÉN OPINA, QUE DICEN Y QUÉ IMPACTO TIENE CADA LÍDER DE OPINIÓN?
Utiliza los siguientes parámetros de medición:
– Posicionamiento en Google
– Ranking Alexa
– Page rank
– Numero de links
– Numero de comentarios que generan
– Antigüedad
– Numero de followers o amigos en facebook…
3 CONTACTO
¿Cómo contactamos con el líder de opinión?
– A través de mensajería privada / mail
– De forma progresiva
– Manteniendo una relación sincera y transparente: “Hola Ana, soy Rafa de Cloud TIC y he visto que redactas unos artículos relacionados con mi negocio, …”
4 ATRACCIÓN Y AFLUENCIA
Atraer al líder de opinión:
– Mostrarles reconocimiento.
– Ofrecerles privilegios
– Proponerles contenidos de interés: “me gustaría que compartieras uno de tus artículos de Social Media con nosotros para ayudarnos a mejorar”
5 SEGUIMIENTO
Analizar la repercusión de las acciones llevadas a cabo por los líderes de opinión:
– Posts relacionados
– Numero de comentarios
– Buzz
– Numero de descargas y origen de las mismas.
– ROI de la acción.
¿Qué metodología utilizáis vosotros para atraer líderes de opinión a vuestro negocio? ¿Qué importancia creéis que tienen los líderes de opinión en la valoración final de los usuarios?
Más de 10 años trabajando en proyectos SEO donde he conseguido aumentar las ventas a +100 empresas en más de 10 sectores distintos.
