Has decidido realizar una campaña de publicidad en Google Adwords. Si es la primera vez que realizas una campaña, deberás conocer los términos más habituales con los que vas a trabajar.
Estos son algunos de los términos de Google AdWords utilizados con más frecuencia:
- Palabra clave: Las palabras clave que seleccione serán los términos o frases que deseas que hagan aparecer su anuncio. Por ejemplo, si se dedica al envío de flores naturales, puede utilizar \»envío de flores naturales\» como palabra clave en su campaña de AdWords. Si un usuario introduce la consulta \»envío de flores naturales\» en Google, tu anuncio podría aparecer junto a los resultados de búsqueda.
- Ubicación: Al igual que las palabras clave, las ubicaciones son otra forma de controlar dónde aparecerán tus anuncios. Una ubicación suele ser un sitio web en el que le gustaría que apareciera su anuncio. Por ejemplo, si selecciona www.example.com/google-adwords como una ubicación, su anuncio podría aparecer en ese sitio.
- Anuncio gráfico: Anuncio gráfico, que puede ser estático o animado, que se ejecuta en la Red de Display de Google. También denominado anuncio de display.
- Campaña / Grupo de anuncios: Las cuentas de AdWords se organizan en campañas y grupos de anuncios. Empieza con una campaña, que posee tu propio presupuesto diario y preferencias de orientación. Puedes tener varias campañas activas y puedes optar por crear una campaña para cada producto o servicio que desee anunciar. Cada campaña contiene uno o más grupos de anuncios, que son conjuntos de anuncios, palabras clave y ubicaciones relacionadas.
- Impresiones: Las impresiones representan el número de veces que un anuncio aparece en Google o en la red de Google. Supervisa las impresiones para comprobar a cuántas personas se muestra su anuncio.
- Clic: Si un cliente ve tu anuncio y hace clic en él para obtener más información o hacer negocios con usted, queda registrado en la cuenta como un clic. Supervisa los clics para saber cuántas personas han accedido a tu sitio web desde tu anuncio.
- Porcentaje de clics (CTR): El porcentaje de clics (CTR) es un valor que te ayuda a conocer el rendimiento de sus anuncios. Cuanto más relevantes sean estos últimos, más clics recibirán y mayor será el CTR. El sistema calcula su CTR de la siguiente manera: número de clics que recibe un anuncio/número de impresiones x 100.
- Coste por clic (CPC): Mediante el sistema de establecimiento de precios de coste por clic (CPC), AdWords te cobra por cada uno de los clics que reciben tus anuncios. No incurrirá en coste alguno si el anuncio se muestra y ningún usuario hace clic en él. Las ofertas de CPC es la opción predeterminada para los anuncios que se publican en Google y en la red de búsqueda. La mayoría de los anunciantes también selecciona esta opción para las campañas que se centran en obtener una respuesta directa de su público, independientemente de si se trata de una venta, un registro u otra acción.
- Coste por clic máximo (CPC máximo): Representa la cantidad más elevada que está dispuesto a pagar por cada clic que reciba su anuncio. Puedes optar por establecer un CPC máximo para determinadas palabras clave o para todas las palabras clave de un grupo de anuncios.
- Coste por cada mil impresiones (CPM): En algunas campañas puedes optar por pagar por visualizaciones del anuncio en lugar de por clics. El CPM máximo es la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por cada mil impresiones o visualizaciones de su anuncio. Las ofertas de CPM solo están disponibles para campañas orientadas a la Red de Display, no a la Búsqueda de Google ni a los sitios asociados de búsqueda.
- Nivel de calidad: El nivel de calidad es la base para medir la calidad de una palabra clave y un anuncio y determinar los costes por clic (CPC). Este parámetro se determina a partir del porcentaje de clics (CTR) y del historial de rendimiento de una palabra clave, de la relevancia del texto del anuncio y de otros factores importantes. Cuanto más elevado sea el nivel de calidad, menor será el precio que pagará por cada clic.
- Estimaciones de las ofertas de la primera página: La cuenta de AdWords mostrará una estimación de la oferta de la primera página para cada una de sus palabras clave. Este valor calcula la oferta de coste por clic (CPC) necesaria para que el anuncio se publique en la primera página de los resultados de búsqueda de Google si la consulta de búsqueda coincide exactamente con la palabra clave. Está basada en el nivel de calidad y en la competencia del anunciante en ese momento respecto de dicha palabra clave.
- Optimización: La optimización es el proceso de crear o editar palabras clave y texto del anuncio (o bien ajustar otras partes de la cuenta) a fin de mejorar el rendimiento de los anuncios de AdWords.
Con todos estos términos ya podéis empezar con vuestra campaña en Google Adwords. Conocer la terminología de Google Adwords es el primer paso en la iniciación de las Campañas Publicitarias en Google.
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Términos que o conoces muy bien o estas destinado a estar perdidisimo en Adwords, así que si es la primera vez que ves estos términos, o no estas demasiado familiarizado con ellos, te recomiendo que sigas investigando antes de empezar una campaña de SEM, por tu propio bien, vamos.