Un buena estrategia de posicionamiento SEO empieza por la selección de las palabras clave (keywords) o frases clave más acertadas.
Piensa en ello detenidamente: cuando los usuarios buscan en Google, Yahoo o Bing, lo único que hacen es indicar en el campo de búsqueda, aquello que quieren encontrar. Tienes que determinar con qué palabras o frases vas a conseguir un posicionamiento web mejor en los resultados de búsqueda.
Cómo elegir las palabras o frases clave más adecuadas para tu sitio:
- Elige palabras o frases clave que ya se utilicen para hacer búsquedas online, con lo que tendrás más oportunidades de aparecer en los resultados.
- Elige las palabras clave o frases que tengan que ver con tu producto, marca, servicio y / o ubicación.
Ya te habrás dado cuenta que en todo momento me estoy refiriendo tanto a palabras clave como frases clave, ya que los usuarios que realizan la búsqueda de tu sitio web, en la mayoría de casos utilizarán en el buscador frases más que palabras, de ahí la importancia de realizar una buena elección.
Errores comunes que se suelen cometer:
No elijas palabras clave comunes como \»posicionamiento\». Contarás con muy pocas posibilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda si utiliza este tipo de palabras clave. Opta por otras opciones como \»posicionamiento web en valencia\» y conseguirás incluso recibir tráfico nada despreciable \»long tail\».
¿Qué es el Keyword Research?
El keyword research es el proceso de descubrir y analizar las palabras y frases que las personas utilizan en los motores de búsqueda. Este proceso te ayuda a entender qué términos son relevantes para tu audiencia y cómo puedes optimizar tu contenido para atraer tráfico orgánico de alta calidad.
¿Por qué es importante el Keyword Research?
1. Atrae tráfico de calidad
Elegir las palabras clave correctas te permite atraer visitantes que están realmente interesados en tus productos o servicios. Esto aumenta la probabilidad de conversión y mejora la relevancia de tu sitio.
2. Mejora tu posicionamiento
El uso adecuado de palabras clave relevantes puede mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Esto te ayuda a aparecer en los primeros resultados de búsqueda, lo que incrementa la visibilidad de tu sitio web.
3. Entiende a tu audiencia
La investigación de palabras clave te da una visión profunda de lo que tu audiencia está buscando y cómo lo está buscando. Esto te permite crear contenido que responda a sus necesidades y preguntas.
Uso de herramientas de investigación de palabras clave
Una vez hallas creado tu lista de frases o palabras clave, debes medir la importancia de dichas palabras o frases clave frente al volumen de búsquedas en Internet.
Una de las herramientas gratuitas que puedes usar es el planificador de palabras clave de Google Ads. Incluye tus palabras o frases clave en Google Ads y selecciona coincidencia «Exacta» y «Frase» en la barra lateral izquierda. Te aparecerán una lista de palabras o frases clave relacionadas. Podrás clasificar los enlaces según su nivel de competencia (alto, medio y bajo) o según el número de búsquedas efectuadas cada mes a nivel global. Las mejores palabras o frases clave son aquellas que tienen un nivel bajo de competencia y que reciben muchas búsquedas cada mes a nivel global.
El keyword research puede ser un proceso largo y tedioso, pero es muy importante para el éxito de tu campaña de marketing en línea. Hay muchas herramientas diferentes que puedes usar para ayudarte a encontrar las palabras clave adecuadas para tu negocio. Aquí hay algunas de las mejores herramientas disponibles:
– Semrush: Semrush es una gran herramienta para keyword research, ya que te permite buscar palabras clave en más de 100 países. También puedes obtener información sobre el tráfico de los sitios web, la competencia y mucho más.
– KWFinder: KWFinder es otra gran herramienta para keyword research. Te ayuda a encontrar las palabras clave que tienen un buen volumen de búsqueda y poca competencia. También puedes obtener información sobre el tráfico de los sitios web, la competencia y mucho más.
– Ahrefs: Ahrefs es una herramienta de keyword research y SEO todo en uno. Te ayuda a encontrar las palabras clave que tienen un buen volumen de búsqueda y poca competencia. También puedes obtener información sobre el tráfico de los sitios web, la competencia, backlinks y mucho más.
– Moz Keyword Explorer: Moz Keyword Explorer es una gran herramienta para keyword research. Te ayuda a encontrar palabras clave que son relevantes para tu negocio y te da información detallada sobre el tráfico de los sitios web, la competencia y mucho más.
– SERPStat: SERPStat es una gran herramienta para keyword research, ya que te permite buscar palabras clave en más de 190 países. También puedes obtener información sobre el tráfico de los sitios web, la competencia y mucho más.
Ya hace mucho tiempo que Google no le da importancia a las meta keyword, pero otros buscadores como Yahoo o Bing, aún las tienen en cuenta. Analiza las palabras y frases clave de tu sitio web, y recuerdo que lo principal es crear contenido de calidad y útil para tus usuarios finales.
Cuando crees el contenido de tu sitio, utiliza las palabras o frases objetivo más relevantes pero sin sobrecargar el texto con demasiadas keywords, ya que Google te puede llegar a penalizará si tienes una densidad elevada de palabras clave en el contenido de tu página.
Análisis y selección de palabras clave
1. Volumen de búsqueda
El volumen de búsqueda indica cuántas veces se busca una palabra clave en un periodo determinado. Es importante elegir palabras clave con un volumen de búsqueda significativo para atraer tráfico.
2. Competencia
La competencia indica cuántos otros sitios web están tratando de posicionarse para una palabra clave. Las palabras clave con alta competencia pueden ser difíciles de posicionar, especialmente para sitios nuevos o con poca autoridad.
3. Intención de búsqueda
La intención de búsqueda se refiere al propósito detrás de una búsqueda. Puede ser informativa (buscar información), navegacional (buscar un sitio específico), transaccional (buscar hacer una compra) o investigacional (buscar comparar productos). Es importante elegir palabras clave que se alineen con la intención de búsqueda de tu audiencia.
4. Relevancia
La relevancia mide qué tan bien una palabra clave se ajusta a tu negocio y contenido. Es crucial elegir palabras clave que sean directamente relevantes para tus productos o servicios.
Clasificación de palabras clave
1. Palabras clave principales
Las palabras clave principales son términos amplios y genéricos que tienen un alto volumen de búsqueda y competencia. Son fundamentales para tu estrategia de SEO, pero pueden ser difíciles de posicionar.
2. Palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga son frases más específicas y detalladas. Tienen un menor volumen de búsqueda y competencia, pero suelen atraer a visitantes más cualificados y con una intención de compra más clara.
3. Palabras clave locales
Si tu negocio tiene una ubicación física, las palabras clave locales son esenciales. Incluyen términos geográficos específicos que ayudan a atraer a clientes de tu área.
Implementación de palabras clave en tu estrategia SEO
1. Optimización On-Page
1.1 Títulos y Meta descripciones
Incorpora tus palabras clave principales en los títulos y meta descripciones de tus páginas. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu contenido y mejora la tasa de clics (CTR).
1.2 Encabezados y subtítulos
Utiliza tus palabras clave en los encabezados (H1, H2, H3) y subtítulos de tu contenido. Esto no solo mejora la estructura de tu página, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a analizar mejor tu contenido.
1.3 Contenido
Integra tus palabras clave de manera natural en el contenido de tus páginas. Evita el keyword stuffing (relleno de palabras clave) y asegúrate de que tu contenido sea valioso y relevante para tus usuarios.
2. Optimización Off-Page
2.1 Linkbuilding
El linkbuilding, o construcción de enlaces, es una estrategia esencial para mejorar la autoridad de tu sitio. Obtén enlaces de sitios web de alta calidad que utilicen tus palabras clave en el texto ancla.
2.2 Redes Sociales
Promociona tu contenido optimizado en redes sociales para aumentar su visibilidad y atraer tráfico. Utiliza hashtags y descripciones que incluyan tus palabras clave.
Monitoreo y ajuste de tu estrategia de palabras clave
1. Herramientas de monitoreo
Utiliza herramientas como Google Analytics y Google Search Console para monitorear el rendimiento de tus palabras clave. Estas herramientas te proporcionan datos sobre el tráfico, la posición en los resultados de búsqueda y el comportamiento de los usuarios.
2. Análisis de resultados
Revisa regularmente los datos de rendimiento de tus palabras clave. Analiza qué palabras clave están generando más tráfico y conversiones, y cuáles necesitan ajustes.
5.3 Ajustes y actualizaciones
Basado en tu análisis, ajusta tu estrategia de palabras clave. Añade nuevas palabras clave, optimiza el contenido existente y elimina las palabras clave que no están generando resultados.
La investigación de palabras clave es un proceso continuo y esencial para el éxito de tu estrategia de SEO. Siguiendo los pasos detallados en este post, podrás identificar y seleccionar las mejores palabras clave para tu sitio web, optimizar tu contenido y mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
Más de 10 años trabajando en proyectos SEO donde he conseguido aumentar las ventas a +100 empresas en más de 10 sectores distintos.
