¿Qué es el Domain Authority y Page Authority?

Debido a que Google realizó su última actualización del PageRank en Diciembre del 2013, y han comunicado que no van a volver actualizar dicha métrica (hasta ahora era un indicador muy fiable de la autoridad de un dominio en Internet, ya que los datos procedían directamente de Google), los términos Domain Authority y Page Authority han aumentado su relevancia para saber la autoridad de un dominio en Internet.

Los términos DA y PA en SEO se emplean para referirnos a Domain Authority y Page Authority. Estos dos términos proceden de la compañía MOZ que para los que no la conozcáis, es una empresa que ofrece servicios de marketing y de análisis SEO. Debido a la gran influencia de esta compañía a nivel global, estos los dos términos Domain Authority y Page Authority son muy empleados hoy en día para valorar el potencial o autoría de una página web.

La compañía MOZ desarrolló un plugin conocido como MozBar que funciona a modo complemento para los navegadores FireFox o Chrome y nos permite conocer las métricas DA y PA de cada página web, esto también le ha ayudado a estabilizar en el mercado sus propios términos.

¿Qué es el Domain Authority (DA)?

El Domain Authority es una métrica que predice la capacidad de un dominio para posicionarse en los resultados de búsqueda. Es un indicador de la «fuerza» de un dominio completo en comparación con otros dominios en Internet. El DA se mide en una escala de 1 a 100, donde un valor más alto indica una mayor probabilidad de que el dominio en cuestión tenga un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.

¿Cómo se calcula el Domain Authority?

El cálculo del DA se basa en varios factores, que incluyen:

• Cantidad de enlaces entrantes: la cantidad y calidad de los backlinks que apuntan a tu dominio. Un backlink es un enlace de otro sitio web al tuyo, y tener backlinks de sitios con alta autoridad es especialmente beneficioso.
• Calidad de los enlaces: no todos los enlaces son iguales. Los enlaces provenientes de sitios con alta autoridad tienen un impacto mayor en tu DA que aquellos provenientes de sitios de baja calidad.
• Edad del dominio: los dominios que han estado activos durante un período prolongado suelen tener un DA más alto que los nuevos.
• Contenido del sitio: la relevancia y calidad del contenido en tu sitio web también influyen en tu DA. Sitios con contenido único, bien estructurado y relevante tienden a tener un DA más alto.
• Estructura interna de enlaces: la forma en que organizas y enlazas el contenido dentro de tu propio sitio también es importante.

Importancia del Domain Authority

El DA es utilizado por los profesionales del SEO para comparar un dominio con otros y para rastrear la «fuerza» del dominio a lo largo del tiempo. Aunque no es un factor de ranking oficial de Google, sirve como una indicación de cómo podría rendir un dominio en los motores de búsqueda.

Es importante tener en cuenta que el DA es relativo: un dominio con un DA de 50 puede parecer débil si está compitiendo en un nicho donde los principales sitios tienen DA de 80 o más. Por otro lado, en un nicho menos competitivo, ese mismo DA de 50 podría ser más que suficiente para dominar los resultados de búsqueda.

¿Qué es el Page Authority (PA)?

Mientras que el Domain Authority evalúa el potencial de posicionamiento de un dominio entero, el Page Authority (PA) mide la capacidad de una página individual dentro de ese dominio para posicionarse en los motores de búsqueda. Al igual que el DA, el PA se mide en una escala de 1 a 100.

¿Cómo se calcula el Page Authority?

El PA se calcula de manera similar al DA, pero se enfoca exclusivamente en una página específica en lugar de todo el dominio. Los factores incluyen:

• Cantidad y calidad de los enlaces entrantes a la página: al igual que con el DA, los backlinks juegan un papel crucial en la determinación del PA. Los enlaces de alta calidad que apuntan directamente a la página en cuestión mejorarán su PA.
• Contenido de la página: la relevancia, calidad y optimización del contenido de la página para palabras clave específicas.
• Estructura interna de enlaces: cómo se enlaza la página dentro del sitio web también influye en su PA. Las páginas que reciben enlaces internos desde otras páginas con alto PA dentro del mismo dominio pueden ver un incremento en su propia autoridad.

Importancia del Page Authority

El PA es particularmente útil cuando se desea evaluar la probabilidad de que una página individual se posicione bien en los resultados de búsqueda. Es posible que un dominio tenga un alto DA, pero que una página específica tenga un bajo PA debido a la falta de enlaces entrantes o contenido de baja calidad. De esta manera, el PA puede ser una herramienta más precisa para determinar qué páginas dentro de un dominio necesitan más trabajo para mejorar su posicionamiento.

Diferencias clave entre Domain Authority y Page Authority

Aunque tanto el DA como el PA se miden en la misma escala y utilizan algoritmos similares, hay diferencias clave entre ambos:

• Ámbito de evaluación:
  • DA: evalúa todo el dominio.
  • PA: evalúa una página específica dentro del dominio.
• Uso de enlaces:
  • DA: considera la calidad y cantidad de backlinks a todo el dominio.
  • PA: se enfoca en los backlinks hacia una página en particular.
• Objetivo:
  • DA: se utiliza para medir la autoridad global del dominio.
  • PA: Se utiliza para evaluar el potencial de posicionamiento de una página específica.

¿Cómo mejorar el Domain Authority y Page Authority?

Mejorando el Domain Authority:

• Construye backlinks de calidad: el DA se beneficia enormemente de enlaces provenientes de dominios con alta autoridad. Implementa estrategias de link building, como la creación de contenido atractivo que otros sitios querrán enlazar.
• Optimiza la estructura interna de enlaces: asegúrate de que las páginas importantes dentro de tu sitio estén bien enlazadas entre sí, utilizando una estructura lógica y jerárquica.
• Publica contenido de calidad: un contenido original, informativo y bien estructurado atraerá más enlaces entrantes y mejorará la percepción de tu dominio.
• Mejora la experiencia del usuario (UX): un sitio web fácil de navegar, rápido y seguro no solo atraerá más visitantes, sino que también fomentará enlaces de retorno.

Mejorando el Page Authority:

• Optimiza la página para palabras clave relevantes: asegúrate de que cada página esté optimizada para palabras clave específicas y relevantes.
• Construye enlaces internos y externos: enlaza a la página desde otras páginas de tu dominio y trabaja para obtener enlaces de otros dominios hacia la página específica.
• Actualiza el contenido regularmente: las páginas con contenido actualizado y relevante tienden a atraer más tráfico y enlaces, lo que puede aumentar su PA.

Es esencial recordar que ni el DA ni el PA son métricas oficiales de Google; son herramientas de Moz diseñadas para ayudar a los profesionales del SEO a evaluar y mejorar la calidad y el rendimiento de sus sitios web. Sin embargo, estas métricas son altamente valoradas en la comunidad de SEO y pueden ofrecer una visión clara de qué tan bien posicionado está un dominio o una página en relación con la competencia.

Finalmente, aunque es útil monitorear y trabajar en mejorar el DA y PA, no deben ser el único enfoque en tu estrategia de SEO. Otros factores, como la optimización de contenido, la experiencia del usuario, la velocidad de carga y la adaptabilidad móvil, también juegan roles críticos en el éxito de un sitio web en los motores de búsqueda.