En cualquier plan de marketing online es fundamental realizar un análisis de los resultados obtenidos para comprobar que realmente se ha logrado los objetivos marcados. Para ello, existen infinidad de herramientas que nos ayudan en este trabajo. En este artículo nos centraremos en 6 herramientas que nos facilitarán la analítica Web.
- Google Analytics: Para todo el mundo del marketing online conocida, permite obtener informes como el seguimiento de usuarios exclusivos, el rendimiento del segmento de usuarios, los resultados de la campaña de marketing, el marketing de motores de búsqueda, las pruebas de versión de anuncios, el rendimiento del contenido, el análisis de navegación, los objetivos y proceso de redireccionamiento o los parámetros de diseño web.
- ComScore: Ofrece la plataforma Digital Analytix Enterprise, que ofrece acceso a los siguientes recursos:
- Unificación Multiplataforma
- Medición de Videos
- Medición de Aplicaciones
- Segmentación en Vivo
- Reportes Avanzados
- Medición de E-Commerce y Campañas
- Demográficas de Audiencia
- APIs de Importación y Exportación
- APIs de Enriquecimiento de Datos
- Weborama: Weborama es una plataforma de publicidad específicamente para satisfacer las necesidades del nuevo ecosistema de publicidad. Se basa en una transformación de los datos brutos en valor de comercialización, mediante la combinación de:
- Weborama Campaign Manager (WCM), una plataforma de tecnología patentada, que permite a los medios de comunicación analizar los datos de conversión generados a través de la difusión y el seguimiento de las campañas de publicidad.
- Weborama Audience Manager (WAM), que permite crear y administrar segmentos de marketing.
- Xiti Analyzer: La solución ofrece todas las funciones que son esenciales para llevar a cabo un análisis avanzado de su público como estándar, por la integración de módulos de negocio específicos: monitorización de eCommerce, análisis de campañas multicanal, monitorización del rendimiento, video, etc.
- Adobe Marketing Cloud: Colección de herramientas integradas en las soluciones de análisis web de Adobe Systems. Incluye un conjunto de herramientas de análisis, redes sociales, publicidad, optimización de medios de comunicación, gestión experiencia web del usuario y de gestión de contenidos.
- Nielsen: Nielsen Consumer Panel Services proporciona una plataforma que permite realizar mediciones y análisis de la interacción de los usuarios.
- Homescan: panel que captura las conductas de compra, perfiles demográficos y actitudes de los consumidores, y evalúa el impacto de los medios en la conducta actual.
- Spectra: combinación de aplicaciones que proveen análisis segmentados y dirigidos.
¿Utilizáis algunas de las herramientas de analítica Web de la lista?¿Añadiríais alguna plataforma más de analítica Web?
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