¿Qué hace Google si tu Web no es mobile friendly?

Después de casi 2 semanas sin publicar volvemos con mucha energía. En este artículo vamos hablar sobre como actúa Google en los resultados de las SERPs dependiendo de si nuestro sitio Web dispone de versión móvil. Es obvio que cada vez más usuarios utilizan los dispositivos móviles para consultar información en Internet, de ahí que Google haya empezado a priorizar los sitios Web con versión Responsive.

Si estás metido en el mundillo del SEO, ya sabrás que Google viene anunciando ya desde hace tiempo de la importancia de la usabilidad de nuestro sitio Web de cara a los usuarios. Google quiere que el usuario tenga una buena experiencia cuando visite los resultados de búsqueda que muestran en sus consultas, y por eso ha empezado a priorizar el ranking en las SERPs.

Para los que no sepáis muy bien que es el mobile friendly para Google, básicamente se deben cumplir los siguientes requisitos:

• Evitar flash y tecnologías que no sean compatibles/legibles.
• La experiencia de usuario mobile entendida como no tener que estar ampliando con zoom y reduciendo durante la navegación.
• El scroll horizontal en mobile es un síntoma de la mala experiencia para el usuario.
• Y ubicar enlaces muy cerca entre sí, que los dedos hacen clic en todo a la vez.

Este listado básico es lo que tiene en cuenta Google para determinar si un sitio Web es mobile friendly o no, pero para que lo comprobéis vosotros mismos, aquí tenéis un listado con manuales y herramientas para poder analizar vuestro sitio Web.

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• La guía mobile de Google: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/ especialmente la de “SEO” https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/?hl=es
• Validador de sitios mobile: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
• Page Speed Mobile: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

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Todo lo que te hemos contado hasta ahora es muy probable que ya lo hallas leído por Internet, sobre todo si estás muy metido en el mundillo del SEO, pero ahora vamos a explicarte nuestra experiencia con un caso real que estamos analizando. De esta forma podrás observar que Google si se está tomando muy en serio que los sitios Web tengan versión Responsive a la hora de mostrar los resultados en las SERPs.

Para ponerte en contexto, las pruebas que hemos estado realizando son de un dominio bastante nuevo, tiene aproximadamente 5 meses. El sitio Web es estático, contiene 5 artículos y 1 página principal.

Al principio, diseñamos el sitio Web utilizando una plantilla estática, sin versión Responsive, y fuimos analizando el comportamiento diariamente para ver cómo evolucionaba en los resultados de búsqueda. El sitio Web en concreto es un micronicho, que tiene unas 22.000 búsquedas/mensuales para la palabra exacta y una competencia baja en Google Adwords. Como comentamos en el artículo ¿Qué hace Google con los nuevos dominios? , Google tardó casi 4 meses en reconocer los backlinks que estábamos construyendo.

El sitio Web no subia en los ranking, y esto empezaba a dar síntomas de que el esfuerzo por posicionar el micronicho se estaba yendo al garete. Así que decidimos empezar a generar acciones sociales al micronicho, que aunque los enlaces sean nofollow también cuentan para Google. Para los que piensen que no es así, el sitio Web paso a rankear de la posición 120 más o menos, a la posición 40. Google tiene muy en cuenta las señales sociales de eso no tenemos duda.

Bueno, nos estamos yendo por las ramas, a lo que íbamos. Después de que el micronicho empezará a posicionar aún mejor, actualmente estamos en la 2º página, de repente nos dimos cuenta de lo importante que es para Google el mobile friendly. Tan importante como que de repente desaparecimos de los resultados de búsqueda para los dispositivos móviles. Si es verdad que para las búsquedas en PC seguíamos rankeando en la misma posición.

Cómo conclusión final, podemos afirmar que Google sí está modificando los resultados en las SERPs para dominios relativamente nuevos, ya que también es verdad que para dominios de mucha autoridad, aunque no tengan versión Responsive, Google los sigue mostrando. Pero si tu dominio es relativamente nuevo, o lo adaptas a versión móvil o Google te enviará a limbo para los resultados en búsqueda en los móviles.