Debido a que Google realizó su última actualización del PageRank en Diciembre del 2013, y han comunicado que no van a volver actualizar dicha métrica (hasta ahora era un indicador muy fiable de la autoridad de un dominio en Internet, ya que los datos procedían directamente de Google), los términos Domain Authority y Page Authority han aumentado su relevancia para saber la autoridad de un dominio en Internet.
Los términos DA y PA en SEO se emplean para referirnos a Domain Authority y Page Authority. Estos dos términos proceden de la compañía MOZ que para los que no la conozcáis, es una empresa que ofrece servicios de marketing y de análisis SEO. Debido a la gran influencia de esta compañía a nivel global, estos los dos términos Domain Authority y Page Authority son muy empleados hoy en día para valorar el potencial o autoría de una página web.
La compañía MOZ desarrolló un plugin conocido como MozBar que funciona a modo complemento para los navegadores FireFox o Chrome y nos permite conocer las métricas DA y PA de cada página web, esto también le ha ayudado a estabilizar en el mercado sus propios términos.
¿Qué es Domain Authority y Page Authority?
Domain Authority: métrica que permite predecir la autoría o prestigio de una página web y de este modo conocer el potencial que tiene a la hora de posicionar en los motores de búsqueda. El Domain Authority afecta al dominio en si, por lo que también influye sobre los subdominios.
Page Authority es el mismo concepto que el de Domain Authority pero aplicado a una página o artículo individual.
¿Cómo se calcula el Domain Authority y Page Authority?
Ambas métricas se valoran sobre 100 y su valor se calcula empleando más de 40 aspectos (según dice la compañía MOZ). Para este análisis de los factores se emplea un modelo de aprendizaje a nivel de máquina que permite predecir la autoría de una web.
Dos de los parámetros empleados para calcular el DA y PA son MozRank y MozTrust, que como podéis deducir también han sido creados por la compañía MOZ y dependen directamente de los enlaces externos que apuntan a un sitio web.
MozRank se fija en el número de enlaces externos de la web, lo que nos da una idea de la popularidad de la web. Por otro lado está el parámetro MozTrust que se fija en el grado de confianza que ofrecen esos enlaces externos.
Por ejemplo los sitios que se consideran como fuente de confianza son webs gubernamentales, webs de universidades, instituciones públicas, periódicos, etc.
¿Cómo mejorar Domain Authority y Page Authority?
Esta es la pregunta que muchos os estaréis haciendo y como siempre hay muchas formas de conseguirlo, ya sea empleando técnicas Whitehat o Blackhat. No podemos deciros paso a paso como mejorar el DA y PA, pero sabiendo cómo se calculan, sólo tenemos que trabajar en los factores más influyentes (backlinks y autoridad) para modificar el DA y PA.
Uno de los factores es el número de enlaces externos y el grado de confianza de los sitios de los que provienen estos enlaces, por lo tanto conseguir enlaces en dominios .edu y .gov es una forma de mejorar el DA eficazmente. Incrementar el número de enlaces externos que apuntan hacia nuestra web es también un modo de incrementar el DA pero esto hay que hacerlo con precaución para no sufrir penalizaciones por parte de Google.
